自小米开始，“专注、极致、口碑、快”几乎成为互联网的圣经，而简理财希望把这些理念用在理财上。
为了追求极简的用户体验，简理财只推出了一款活期产品，只有一个产品页面，用户可以看到总资产、累积收益、年化利率，再无其他。而下方给用户的选项只有两个，买入或者提现。
互联网理财的用户，大多对理财并不了解，也无法对众多的理财产品进行区分，客户需要的，第一是安全，第二是收益，第三是方便。
简理财的创始人张阳说，其实优秀的用户体验是有增信作用的，用户看到产品的用心之处，会对产品本身产生信赖感。简理财只有一款活期，避免了用户的选择困难症，购买和赎回都可以一键完成，最大限度的做到了方便。
活期的产品最符合互联网用户的需求，因此现在很多平台都有活期的产品，但是大多数平台也仅仅是将其作为获客的手段，出于流动性风险管理的考虑，也都会将额度限制在一个比较小的比例。
简理财通过内部自建的模型来管理流动性，在资产端大量配置了承兑汇票、货币基金、债券ETF等高流动性的产品，另外为了平衡收益，配置了小部分的信托产品以及房地产抵押贷款资产。因为活期产品不能接受任何逾期，简理财要求房贷均为一线城市的核心地段房产，并要求贷款人进行过户。
未来简理财希望针对更多场景做出优化，例如针对信用卡还款，用户可以将简理财的账户和信用卡进行关联，到期自动还款，这样就可以最大限度的利用信用卡的免息期，将现金保留在理财账户里获得利息。
简理财创始人张阳2003年加入阿里巴巴，先后负责雅虎中国资讯事业部、社区事业部的业务创建。09年接手淘宝网数字产品业务，是淘宝无线业务的核心初创人员。后作为早期业务负责人，参与支付宝PMS支付体系的逻辑设计、线下无卡支付业务试水等。
目前，简理财已获得昆仑万维和源码资本数千万美元投资，累积用户超过180万，累积成交金额近40亿元。
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