精选限量美食应用Enjoy今日宣布，已于7月29日完成1500万美元C轮融资，由红杉资本领投，IDG跟投。据悉，本轮融资资金将主要用于人力资本投入，改善线上线下产品体验，并为用户提供更多消费升级指南和更丰富的产品。
Enjoy 是饭本在去年推出的一款美食电商平台，面向中产阶级提供中高端餐厅的折扣预订。通过对产品的独特筛选、推荐及呈现方式，Enjoy想要满足目标用户群体对于“独特体验”和“新鲜感”的需求，想讲一个 “美食界潮牌” 的故事。据Enjoy给到数据，截止目前，其销售额每月以80%-100%的增幅增长，客单价平均在200元左右，平均每个用户每月购买2单，复购率超过30%。
相对来说，Enjoy还是一款面向小众市场的产品，不过其创始人陈萌沧表示，Enjoy面对的是整个消费升级市场，而众所周知，中国整个中产阶级和消费升级的市场每年都在快速增长。另外，红杉资本合伙人郑庆生认为，在中国消费社会进一步发展的背景下，空前庞大的消费人群面对日益多样的消费体验，如何做出决策的问题日益突出， Enjou的产生正顺应了这一需求，而餐饮作为高频消费，适合作为整体生活方式的切入点。
至于“整体生活方式”，陈萌沧告诉36氪，在合适的时机，Enjoy的服务也将延伸到其他生活消费领域，覆盖衣食住行，做成一个真正的生活方式品牌。
而据了解，在今年6月底，Enjoy上线“全国送”服务后，除了名厨名店精选，现在可购买的产品还包括红酒、甜品，以及办公室小摆件等非食物品类。这些快递类的产品目前占比已达20%，不过陈萌沧表示，对于品类是否固定下来，他们会谨慎对待，目前Enjoy仍主要围绕餐饮周边即消费升级需求进行扩展。
