去年，阿里巴巴旗下的移动开放平台阿里百川投了 20 亿人民币，想要扶持移动应用创业者。一年后，内容创业者一批批涌现，从最初的做渠道到做流量，阿里和合一今天给出了另一个变现方式：电商（俗称卖货）。
具体来说，合一集团平台上的内容将直接提供阿里百川入口，观看视频的用户可以直达手淘买货，同时阿里还请来了罗辑思维的罗胖做第一批试水者。
另外，双方还将向内容创业者提供 10 亿人民币的资金，用来提供资源支持、人才培训。据合一集团 CEO 古永锵称，除了用电商，双方的合作方式还包括广告分成（包括硬广、定制内容和植入广告）、粉丝经济（包括打赏、专属会员、众筹和付费看）。
对内容创业者来说，这可能是个好消息。从百川的扶持项目来看，这 10 亿资金的服务的对象包括自频道、IP 孵化、AR、VR、家庭娱乐、视频电商、教育等等，这是资金优势。
另外，还能依托阿里和优酷的数据和流量平台。合一说，现在平台上已经有超过 2200 万自频道，其中包括超过1万原创视频作者，自频道月视频播放量 100 亿，日订阅流量 1000 万。阿里巴巴无线事业部总监庄卓然说，阿里就是想用这笔钱让创业者在市场上试错，看看还有什么变现的可能。
从现场播放的演示视频来看，用户可以在一个短片的播放过程中通过点击优土推送的购买链接进入淘宝或者天猫，在不影响观看视频的前提下完成购买。但针对用户“货比三家”的需求，这样简单粗暴的方式可能还存疑。
罗振宇说，广告变现的方式已经过时、不可取，所以学会卖货很重要。但从形式来看，这种“内容+电商”的方式其实是一种变相的软广，所以用户是否会为这种模式买单是重要问题。对内容创业者来说，如何在商业变现面前仍旧坚持优质内容，不被电商打乱节奏也是个挑战。
另外，消费升级的趋势越来越明显，阿里近几年也把重心从淘宝放到了天猫上，可以看到淘宝也在其他领域寻找出路，现在已经在页面上线了达人淘、热门市场、有好货等项目，淘宝抓住了网红群体，而网红也终于不用自己卖东西了。