中心教义变了
《你一定爱读的极简欧洲史》是本简明有力的小书，很像一本事关权力中心如何瓦解的历史讲义。读到异教徒马丁.路德金从中间杀出来那个章节时，不由想到当下的移动互联网新文化的发展态势。想像一下，人们奉为圭臬的底层教义被改掉了，“你只要相信耶稣基督就能得救”。
一个人不再需要向上帝供奉大量钱财，被救赎的成本大大降低了。罗马教会不再是唯一解读《圣经》的权责单位，圣经除了被马丁这个异教徒翻成德国俗语外，更趁着印刷术这项黑科技加速了世俗化的进程。路德教派是一种反求诸己的宗教，当一个人越来越懂掌握这种教义，就越懂如何利用它。
不知道为什么，从手机上看到漂亮妹纸直播自己吃饭时，深觉如同宗教，且同样反求诸己。想像这样一幅直播画面，妹纸，漂亮，看心情着睡衣或制服，重要的是，她用灵魂跟你分享一个吃货的及时行乐。如果她同时还能带上魅力人格体，讲讲别人讲不了的有趣段子，就能赢得更多的关注了。
不得不说，移动互联网早已改变了内容生产的中心教义，只要你找到在互联网上对的姿式，就能实现自我。我一位朋友叫做洪14，非知名演员，花了 6 个月的时间，每天在 10 个平台上发布自己的创意短视频，总观看次数到达了 2 亿，活活把自己打造了成了知名网红。相比一般仅是寻找存在感的用户，他们的网红路，是为了离明星、离头部内容更近，将来网剧、电影的转化率能高一些。毕竟，教义归教义，内容产业总归是个相对金字塔的结构。
人们偏爱这个时代的异教徒，他们怎么来的？
段子手伟大，还是产品伟大？
借用阿北的一句话，UGC 是普通人创造的能够被所有人重复消费的内容。然而，要越普通人的创造内容，就越得提供能降低生产门槛的工具。在微博出来之前，我们没觉得世上竟有如此多的段子手，小咖秀、Ｍusically火起来之前，也没细思原来这么多人爱演，Gif 快手是个让三四线城市的网红们如鱼得水的秀场，暴走漫画也让广大屌丝们都参与到了这个王尼玛这个强大 IP 的修炼过程当中。所以，到底是产品伟大，还是 “段子手” 伟大？
产品解决的是基础设施的问题，当然伟大，让普通人的表达能力得以释放，产品能在保持简单的前提下赋予用户更丰富的技能，便能离所谓作品更进一步，毕竟，基础设施直接影响你在互联网上的姿式，连微博增加一个“跳转行”功能，用户都能玩起作诗的游戏来。
内容生产所谓专业不专业的分别也越来越小了，更多是职业不职业的区别，你很难想像微信自媒体年收入达500多万的一个号竟是纯草根一个。
无论如何，正是社交媒体、内容平台的丰富刺激了内容的爆发性增长，这解决了一个用户基础和流量的问题，也是测式新内容的试验田，有利于加快内容产品迭代的速度。
为用户提供更厉害的工具，是抓捕异教徒的路径之一，尤其能把草根的力量打捞出来。说起比段子复杂一些的作品形式，要数短综艺和短剧了。前者暴漫的《脑残师兄》接下来会以直播的形式强化用户的参与度，如果能把一些规则标准化出来，说不定也可以让一般人快速产出短综艺。而后者，也有人在尝试了，前几天，移动网络文学汤圆创作CEO 周玮跟我分享他们正在开发一款以分镜为故事单位的视频工具，不过会提供现成的短剧本内容给到用户。
是的，但凡能批量化让人们免费生产有趣内容的工具、流程，都是有吸引力的，阿里影业副总徐远翔的话虽有争议，但确实值得深思，将贴吧吧主和同仁小说作者纳入 IP 生产的后端，最后由专业的编剧搞定前端，也是提升效率和风控的思路。
资本是最大的捕手
如今，平台不可谓不丰富，内容却是各个平台都在抢的东西，当然也是资本这个最大捕手所追逐的。如果没有资本的催化，自媒体就真的只是自媒体了，如卢梵溪所说，“如果资本没有进入这个领域，那说明这个领域远远没有达到可以规模化复制挣钱的地步”，这是一个正在变得职业化、商业化的行业。
一直以来，内容变现都离不开为整个商业社会提供信息对称服务（随版权越来越规范，商业模式也越来越多样），就是它尽可能精准的流量——而在移动互联网的红海中，各种既有渠道的流量很贵，你也不知道到底是谁看了你的广告，反而不如垂直内容来得性价比高。内容从业者明显已是这个时代流量新的分发者。
一时间许多只投媒体、只投内容的专项基金纷纷成立，知名社会化营销平台微播易刚刚宣布与多家机构联合成立了2亿的基金，专门扶持自媒体创业，而且在16年的重心是视频创业，既做平台；像火星文化、壹酷文化之类的代理运营团队也都及时得转向了内容投资的大军；运动品牌探路者也启动了2亿社群生态孵化基金。可以想见，投内容，已经成了这些企业巩固原有撮合系统的新标配。
自媒体人的涌现也催生了一种叫做“新经纪公司”的存在，正如当年微博红火时，一些商业嗅觉敏锐的人成立段子手经纪公司，现在各个垂直领域的社区、PGC生产团队也都在尝试偶（网）像（红）的经纪业务。关于造星这个事儿，我氪还专门组了个饭局，感兴趣的同学可以戳看大家的讨论。
网红有多少种可能我不知道，只知道，“凤姐之后，再无凤姐”
正如继周杰伦之后，再难有天国巨星，凤姐之后，也难再有这么风云的网红大物了。比之以往社会的阶层化，网络社会更明显的是圈层化。看看父母、或者二次元重度用户的朋友圈就知道了，绝对是个新世界。
做内容，归根到底是价值观的传达，归根到底是要引起用户的共鸣。那些你不懂的生活样式，都会有一个异教徒领袖帮那个人群去表达。
如果你也在内容创业大军中，或者希望投出一个内容的独角兽，或者仅仅对这个问题感兴趣，欢迎与我交流：xyy@36kr.com