借贷宝近来常常“搞出大新闻”，此前是耗资20亿推广拉新被质疑传销，后又遭网民“北京九叔”向中纪委举报。昨天，又遭到蚂蚁金服控诉，称其打着阿里旗号推介借贷宝新业务，误导客户。
这是两大巨头——激进的“九鼎系”企业与蚂蚁金服首次发生的正面冲突。
蚂蚁金服在微博发表声明称，近期“无聊微赚”、“无聊微赚币”等微信号所散布的签到赚钱言论，推介借贷宝新业务，打着马云及阿里、蚂蚁金服的旗号，严重误导用户。
蚂蚁方面还声明，此类产品和业务，与马云及阿里、蚂蚁金服没有任何关系，将采取法律手段追究相关责任方，并已敦促借贷宝平台运营方——人人行履行平台管理责任，对旗下推广商行为严加约束。同时，此类行为已涉嫌虚假宣传、侵犯姓名权和传销，将向国家部门举报。
借贷宝没有否认类似行为的存在，回应称，“已注意到一些所谓‘签到赚钱’的谣言存在，这些并非由我司或员工、关联公司运营，也从未授意员工或第三方发布、传播类似信息。此类行为系少部分人为了骗取公司推广补贴而为。”
借贷宝是九鼎系的产品，与其母体共同有着“野蛮生长”的特点，成长过程中都伴随着争议。内部人士告诉36氪，九鼎系“一号人物”吴刚曾是证监会“最年轻处长”，另一合伙人黄晓捷亦是央行最年轻的副处级干部。此前，九鼎以 PE 身份登陆新三板完成巨额定增，再反向收购 A 股上市公司的操作而闻名，其利用制度漏洞，剑走偏锋，绕过证监会的借壳审核，也让监管层颇为不快。
虽然这次只是推广行为与业内“结下梁子”，但九鼎的雄心勃勃显然是竞争对手们都有目共睹的。九鼎目前已是接近“全牌照”的金控集团，旗下有九泰基金、九州证券、九信资产，以及起家的PE九鼎投资，“基本只缺银行和信托牌照了，信托通常是房地产的通道，没什么意思”。
“银行牌照也曾考虑过，后来觉得不划算就没有去拿了”，接近九鼎高层的人士告诉36氪，“目前借贷宝就是由五个合伙人中的第一号人物吴刚在掌管，吴刚投入了非常多的精力在借贷宝上，他希望通过抓住熟人借贷场景，来打造一个像支付宝和微信那样的入口级app，成为民间借贷的大平台。”
因推广补贴生出质疑，对借贷宝而言，并非第一次。去年，借贷宝曾号称砸钱 20 亿元通过 “拉人返现”模式进行推广。老用户邀请新用户注册、绑卡后，新人即可获 20 元现金奖励，老用户也可获 20 元现金；新用户如果再去邀请一名更新的用户，原先的老用户还能再获得 10 元。
因发展下线的形式貌似传销而受过一段时间的质疑。目前，这种营销力度有所减弱，针对新用户的返现变成了如今数百分钟的免费通话时间，老用户依然能够获得返现。
九鼎不缺烧钱的资本，不久前，运营“借贷宝” 平台的人人行宣布已签约完成二轮融资，融资额达 25 亿元人民币，比去年8月 首轮的 20 亿融资规模更大，本轮估值超过 500 亿元人民币，比首轮估值时的 220 亿元翻了一倍。
花钱强度非常大，吴强曾透露，首轮融资用于构建系统和营销推广：借贷宝成立之初九鼎自己投资5 亿元，首轮融资 20 亿元，除搭建平台外全部用于市场推广。实际平均获取一个用户的成本为 40 多元，预计把第二轮融资花完以后会有 1.5 亿用户。
不过，也有业内人士告诉 36 氪，现在广东一些村子已经成了 “刷单村”，家家户户上百台手机，再用买来的全套身份证和银行卡信息采用程序进行刷单来套取返现奖励。因此，如果不能抑制刷单，几十亿推广费也有可能会被 “刷单村” 卷走。
借贷宝也在上月表示，核查到大量供应商在推广过程中以赠送礼品的手段，收集骗取用户个人信息，用来注册借贷宝并进行肖像认证，获取推广报酬。将对相关供应商及管理失当的供应商所属推广经理、省负责人给予处分。
庞大的推广费用，催生了种种“骗补”现象，这是借贷宝的大难题。大手笔拉新之后，如何才能盘活，是借贷宝更大的考验。