近日，专注女性生活方式的订阅式服务商FabFitFun宣布获350万美元融资，本轮由NEA及Upfront Ventures领投，此外参投方还包括Rachel Zoe Ventures、500 Startups、Simon Ventures、Draft Ventures、Josh Kushner、Joe Green、Eytan Elbaz和Bill Woodward等等。事实上这轮融资年初时就已经完成，不过FabFitFun选择现在才曝光。
FabFitFun创立于2012年，前身是一家在线杂志公司。据联合创始人Daniel介绍，公司转型的动机是发现读者都很喜欢他们送出的VIP礼盒，因此他们觉得应该让更多的人享受到这些产品。
相比服装、包包、香水等订阅式服务，FabFitFun的特点是提供全品类（包括美妆、时尚、食物、健康、科技和家居）的泛生活方式服务包。每个服务包收费49美元，有8-12件物品，总价值超过200美元。比如2015秋季的服务包就包括了面膜、面霜、雨伞、首饰、唇膏、礼物卡等。
据了解，FabFitFun提供的产品主要由品牌商赞助，除此之外，一些快销品牌也会选择通过FabFitFun做产品促销活动除了包月服务，FabFitFun还保留了媒体业务，每天推出5~10篇生活方式类的文章。
Daniel表示，创立以来平台已经积累了100万注册用户，团队已有35人；但没有透露成交单量以及流失率等信息。在我看来，对于订阅式服务而言，用户的复购率才是关键。
关于未来，Daniel的设想是为每个用户提供个性化的订阅礼盒。“从市面上的同类产品来看，虽然消费者拿到了一个盒子，但事实上他们还是没有个性化选择的权利。”
关于订阅服务，36氪曾介绍过专注香水订阅的Scentbird，还有做健康餐订阅的Thistle等等。从表面上看，订阅式的服务是为消费者提供了购买上的方便，让他们不用花很多时间去思考要买什么；但同时，在另一方面，生产商也是这种服务方式的受益者。试想如果厂商能够预估到消费者的购买量与购买品类，就可以实现自动化生产，从而提高整体效率。