福利这种东西，对男生来说就是看美妹子、萌妹子。而随着社会的发展，女生对「福利」的需求越来越大，妹子们也需要男神的滋养。美瓜是一个给妹子看男神的福利社区，内容包括男神状态分享、录制小短剧以及男神直播。通过虚拟道具、虚拟特权等方式获取收益。未来将成立美男经纪系统，建立美男数据库，为第三方提供艺人资源。
近年来出现的鹿晗、李易峰、吴亦凡等艺人，让我们看到了女性消费者对美男的需求。随着经济发展，女性收入增加，越来越追求精神层面的消费。各大媒体以美男作为看点推出了一系列综艺节目，受到观众追捧。但在直播和秀场领域，美男领域仍然处于刚刚起步的状态，各类包含直播功能的移动应用中，多以美女作为主要内容，除了 YY 有部分美男主播、美拍有男神版块，以及之前 36Kr 报道过的果酱直播外，其他项目鲜有涉足美男领域。
鉴于此，美瓜想做一个美男聚集的、质量高的、有价值的秀场。
美瓜提供不同类型的男生标签，通过最多三个的标签的选择，它会为妹子推荐合适的美男。在应用内，用户可以通过男神动态、短视频和直播等形式追踪自己心仪的男神。而美瓜似乎在尝试一种小剧场模式，区别于视频随性化、日常化的特性，小剧场有一定的主题，一定的场景，质量较高。剧场形式在未来有较好的拓展空间，不论是与观众互动，还是沉淀精品内容，它都是一个优秀的载体。
在美瓜的推荐页面，明星美男会有自己独立的展示页面，美瓜不仅要把明星用户签约推广，也要与大批的草根高颜值美男签约，归档建立完整的艺人数据库，按照技能、特点等分类为第三方提供优质的美男。
与果酱直播不同的是，美瓜将美男资源掌握在自己手里，把自己变成一个经济平台，而不是成为一个「中间人」，将美男送出去。这是一个什么概念？果酱像是一个培训基地，学生毕业，找到工作（签约经纪公司）就走了，偶尔回来看看母校（引入流量，参与合作）；而美瓜则是自产自用，美男资源集中在手中，在拓展影视、传媒、娱乐等领域时拥有主动权。
目前，美瓜用户数接近 15 万，日新增用户 2000 到 3000 人，预计年底用户数突破百万，日活 10%，15~30 岁的女性成为美瓜的主要用户。注册美男已达 2000 人。美男多为学生群体，才艺较多，大多来自各个社交媒体、视频应用等，由专人挑选。美瓜还参与网络偶像喜剧《我是男神 2》的联合出品，该剧预计12月上线，美瓜在平台进行了演员招募并选拨部分美男参与演出。
在商业模式上，美瓜正在探索直播虚拟道具以及虚拟特权的实现方式，而作为红人经纪平台，出售自己手中的美男资源才是最为重要的盈利方式。
美瓜创始人李斌有过 7 年连续创业经验，大学时曾合伙创办过一家从事商业演艺和舞蹈培训的文化公司，后来创建本地户外旅行网络社区「爱疯客」，今年3月正式创办美瓜。