人们喜欢听故事，于是大部分媒体在描述一家伟大公司诞生时，都会戏剧化这个过程。这些明智的创始人要么是从一栋楼中走出来，突然发现一个问题，然后创立了一家公司，要么就是从小就喜欢某件事情，看到一篇文章之后，决定做一家公司。
抛开这些美好的故事，真实生活中的更多见的普通创业者，他们在选择创业方向时是怎么考虑的呢？下面这个平淡的故事要讲的就是这样一个例子。
周三下午，我和两个创业者朋友约在esse咖啡。他俩都是刚刚停掉自己的上个项目，间歇期，研究下一个项目做什么方向。
坐定之后，两人都聊起最近在看的方向，老唐说他刚去见完一个投资人，一番深聊，发现之前认真考虑的方向几乎不可行。这段时间他一直在琢磨高端幼儿园这件事，希望借鉴国外一套比较先进的幼儿教学方式，做好本地化，再考虑规模化，最后做成连锁性的高端幼儿园品牌。为了研究幼教行业里的门道，他找许多业内人深聊了一遍，最后的结论是，有几个问题很难解决，风险不小。
“创业都有风险，这不是问题，但是这件事在初期两三年里都不挣钱，最后运转起来也不是一个特别挣钱的生意，现在很难找到投资。这也不是问题，我和团队商量过，如果咱们决定，干。那就把房子当了，凑2000万，干。这个时候，你就发现，大家是犹豫的。这件事情值得我们赌上这么多么？”老唐说到这有点无奈。
我和老陈看了看彼此，表示理解。老陈说他最近在研究哪些行业是真正赚钱的，结果是大部分特别挣钱的行业都不太光彩。本来上个项目的失利就已经让他怀疑“站着也能把钱挣了”，最近的研究更是验证了他的怀疑。
听了他俩的考虑，我一时有些迷惑。在我印象里，理性去分析是否去创业或者选哪个方向，很多时候是很难准确做出判断的，既然如此，还不如就按自己的心意去选择，想做就去做呗，管它挣钱不挣钱呢。我把这个想法说了出来。
老唐说，创业者有情怀是好事，如果你自己认定一个事情很有意义，不挣钱也去做，没有人会拦着你，但是如果你创立一家商业公司，拉着一帮兄弟去做，就不能这么任性，完全不考虑挣钱的事情了，你有情怀可以，你的员工怎么办？他们怎么跟自己的家人交代？
所以大多数创业者在选方向的时候，还是需要能落地一些，眼光放长一点就会发现，迟早得考虑盈利的问题。如果考虑盈利的话，就需要尽量根据现有的已知条件，去测算未来的回报预期。是做一个方向正的大市场，还是挑一个自己有专业积累的方向，或者是挑一个自己真心喜欢，挣钱不多也愿意自己扛过去的。
后来我们又聊了会，散场的时候老唐说，别急，再好好看看，看清楚再做决定。我觉得这样挺好，祝福他们。
各自选择的道路不一样，选择道路时的故事也不一样，作为创业者，你是怎么选的呢？欢迎交流你的故事 leon@36kr.com
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